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本指南發(fā)布在 Search Engine Land 上，這是一個(gè)全威網(wǎng)站，在 SEO 主題方面擁有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)（自 2006 年以來(lái)，我們一直在涵蓋所有大大小小的 SEO 變化）。

我們的“什么是SEO”頁(yè)面開(kāi)始發(fā)布于2010年，已經(jīng)獲得了高達(dá)324,203個(gè)鏈接。

簡(jiǎn)而言之，這些因素（以及其他因素）幫助本指南在搜索引擎中贏(yíng)得了良好的聲譽(yù)，這幫助它多年來(lái)一直排名靠前。它已經(jīng)積累了表明它是全威和值得信賴(lài)的信號(hào)--因此，當(dāng)有人搜索SEO時(shí)，它應(yīng)該排名。

但是，讓我們更廣泛地看一下SEO。總的來(lái)說(shuō)，SEO實(shí)際上是通過(guò)以下組合來(lái)運(yùn)作的：

人：負(fù)責(zé)執(zhí)行或確保完成戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和運(yùn)營(yíng) SEO 工作的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)。

過(guò)程： 為提高工作效率而采取的行動(dòng)。

科技：使用的平臺(tái)和工具。

活動(dòng)：最終產(chǎn)品或輸出。

許多其他因素會(huì)影響SEO的工作方式。接下來(lái)是對(duì)重要的知識(shí)和過(guò)程元素的簡(jiǎn)要介紹。

六個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域結(jié)合在一起，使SEO發(fā)揮作用。

1. 了解搜索引擎的工作原理

簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果你想讓人們通過(guò)搜索找到你的業(yè)務(wù)——在任何平臺(tái)上——你需要了解引擎工作原理背后的技術(shù)流程——然后確保你提供了所有正確的“信號(hào)”來(lái)影響這種可見(jiàn)性。

在談?wù)撓窆雀柽@樣的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎時(shí)，搜索有四個(gè)不同的階段：

爬行：搜索引擎使用爬蟲(chóng)通過(guò)跟蹤鏈接和使用站點(diǎn)地圖來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的頁(yè)面。

渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成頁(yè)面的外觀(guān)。

索引：搜索引擎會(huì)分析它發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面的內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，并將它們添加到數(shù)據(jù)庫(kù)中（盡管不能保證你網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都會(huì)被索引）。

排名：復(fù)雜的算法會(huì)查看各種信號(hào)，以確定頁(yè)面是否相關(guān)，以及質(zhì)量是否足夠高，以便在搜索者輸入查詢(xún)時(shí)顯示。

但是，針對(duì) Google 搜索進(jìn)行優(yōu)化與針對(duì) YouTube 或亞馬遜等其他平臺(tái)的搜索進(jìn)行優(yōu)化是不同的。

讓我們以 Facebook 為例，其中參與度（喜歡、評(píng)論、分享等）以及人們與誰(shuí)有聯(lián)系等因素很重要。然后，在 Twitter 上，新近度、互動(dòng)或作者可信度等信號(hào)很重要。

更復(fù)雜的是：搜索引擎添加了機(jī)器學(xué)習(xí)元素來(lái)顯示內(nèi)容——這使得說(shuō)“這個(gè)”或“那個(gè)”導(dǎo)致性能更好或更差變得更加困難。

2. 研究

研究是SEO的關(guān)鍵部分。一些可以提高SEO性能的研究形式包括：

受眾研究：了解您的目標(biāo)受眾或市場(chǎng)很重要。他們是誰(shuí)（即他們的人口統(tǒng)計(jì)和心理特征）？他們的痛點(diǎn)是什么？他們有什么問(wèn)題可以回答？

關(guān)鍵詞研究：這個(gè)過(guò)程可以幫助你識(shí)別和整合人們使用的相關(guān)和有價(jià)值的搜索詞到你的網(wǎng)頁(yè)中--并了解這些關(guān)鍵詞的排名有多少需求和競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？他們發(fā)布什么類(lèi)型的內(nèi)容？

品牌/業(yè)務(wù)/客戶(hù)研究：他們的目標(biāo)是什么——SEO如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？

網(wǎng)站研究：各種 SEO 審計(jì)可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上阻礙自然搜索成功的機(jī)會(huì)和問(wèn)題。需要考慮的一些審核：技術(shù) SEO、內(nèi)容、鏈接配置文件和 E-E-A-T。

SERP分析：這將幫助您了解給定查詢(xún)的搜索意圖（例如，它是商業(yè)的、交易的、信息的還是導(dǎo)航的），并創(chuàng)建更有可能獲得排名或知名度的內(nèi)容。

3. 規(guī)劃

SEO策略是你的長(zhǎng)期行動(dòng)計(jì)劃。您需要設(shè)定目標(biāo)，并制定如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的計(jì)劃。

把它看作是你的SEO策略，作為一個(gè)路線(xiàn)圖。你所走的道路可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變和發(fā)展——但目的地應(yīng)該保持清晰和不變。

您的 SEO 計(jì)劃可能包括以下內(nèi)容：

設(shè)定目標(biāo)（例如，OKR、SMART）和期望（即時(shí)間表/里程碑）。

定義和調(diào)整有意義的 KPI 和指標(biāo)。

決定如何創(chuàng)建和實(shí)施項(xiàng)目（內(nèi)部、外部或混合）。

與內(nèi)部和外部利益相關(guān)者進(jìn)行協(xié)調(diào)和溝通。

選擇和實(shí)施工具/技術(shù)。

招聘、培訓(xùn)和組建團(tuán)隊(duì)。

設(shè)置預(yù)算。

衡量和報(bào)告結(jié)果。

記錄策略和流程。

4. 創(chuàng)建和實(shí)施

完成所有研究后，就該將想法轉(zhuǎn)化為行動(dòng)了。這意味著：

創(chuàng)建新內(nèi)容：就需要?jiǎng)?chuàng)建哪些內(nèi)容向您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供建議。

建議或?qū)嵤?duì)現(xiàn)有頁(yè)面的更改或增強(qiáng)：這可能包括更新和改進(jìn)內(nèi)容、添加內(nèi)部鏈接、合并關(guān)鍵字/主題/實(shí)體，或確定進(jìn)一步優(yōu)化它的其他方法。

刪除舊的、過(guò)時(shí)的或低質(zhì)量的內(nèi)容： 排名不佳的內(nèi)容類(lèi)型，推動(dòng)轉(zhuǎn)化流量或幫助您實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)。

5. 監(jiān)控和維護(hù)

您需要知道您的網(wǎng)站何時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題或損壞。監(jiān)控至關(guān)重要。

您需要知道流量是否下降到關(guān)鍵頁(yè)面、頁(yè)面是否變慢、無(wú)響應(yīng)或從索引中掉出、您的整個(gè)網(wǎng)站是否離線(xiàn)、鏈接中斷或任何其他數(shù)量的潛在災(zāi)難性問(wèn)題。

6. 分析、評(píng)估和報(bào)告績(jī)效

如果你不衡量SEO，你就無(wú)法改進(jìn)它。要對(duì) SEO 做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，您需要使用：

網(wǎng)站分析： 設(shè)置和使用工具（至少是 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing 網(wǎng)站站長(zhǎng)工具等免費(fèi)工具）來(lái)收集效果數(shù)據(jù)。

工具和平臺(tái)：有許多“多合一”平臺(tái)（或套件）提供多種工具，但您也可以選擇僅使用選定的 SEO 工具來(lái)跟蹤特定任務(wù)的性能?；蛘?，如果您有資源，并且市場(chǎng)上沒(méi)有任何工具可以完全滿(mǎn)足您的需求，則可以制作自己的工具。

收集數(shù)據(jù)后，您需要報(bào)告進(jìn)度。您可以使用軟件或手動(dòng)創(chuàng)建報(bào)告。

績(jī)效報(bào)告應(yīng)該講述一個(gè)故事，并在有意義的時(shí)間間隔內(nèi)完成，通常與以前的報(bào)告期（例如，同比）進(jìn)行比較。這將取決于網(wǎng)站的類(lèi)型（通常，這將是每月、每季度或其他一些時(shí)間間隔），

SEO正在進(jìn)行中

SEO永無(wú)止境。搜索引擎、用戶(hù)行為和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是在變化。網(wǎng)站會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化和移動(dòng)（和中斷）。內(nèi)容過(guò)時(shí)。您的流程應(yīng)該得到改進(jìn)并變得更有效率。

一句話(huà)：總有一些東西是你可以監(jiān)控、測(cè)試或改進(jìn)的?；蛘?，正如布魯斯·克萊（Bruce Clay）所說(shuō)：只有當(dāng)谷歌停止改變事物并且所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都消失時(shí)，SEO才會(huì)完成。