SEO有三種類型：

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)方面。

現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化：為用戶和搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站上的內(nèi)容。

場(chǎng)外搜索引擎優(yōu)化：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（例如，人員、標(biāo)記、價(jià)值觀、愿景、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、顏色）并做一些最終能提高品牌知名度和認(rèn)可度的事情（即展示和提高其知識(shí)、全威性和可信度）和需求生成。

您可以 100% 控制內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)化。對(duì)于異地來(lái)說(shuō)，情況并非總是如此（你無(wú)法控制來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接，或者你所依賴的平臺(tái)最終關(guān)閉或做出重大改變），但這些活動(dòng)仍然是這個(gè)SEO三位一體成功的關(guān)鍵部分。

把SEO想象成一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。你需要強(qiáng)大的進(jìn)攻和防守才能取勝——你需要球迷（也就是觀眾）。將技術(shù)優(yōu)化視為您的防御，將內(nèi)容優(yōu)化視為您的進(jìn)攻，將場(chǎng)外優(yōu)化視為吸引、吸引和留住忠實(shí)粉絲群的方式。

技術(shù)優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)元素對(duì)于SEO的成功至關(guān)重要。

這都始于架構(gòu)——創(chuàng)建一個(gè)可以被搜索引擎抓取和索引的網(wǎng)站。正如谷歌趨勢(shì)分析師加里·伊利斯（Gary Illyes）曾經(jīng)在Reddit AMA中所說(shuō)的那樣：“讓那個(gè)該死的網(wǎng)站變得可抓取。

您希望讓搜索引擎能夠輕松發(fā)現(xiàn)和訪問(wèn)您頁(yè)面上的所有內(nèi)容（即文本、圖像、視頻）。這里重要的技術(shù)元素：URL 結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接等。

經(jīng)驗(yàn)也是技術(shù)優(yōu)化的關(guān)鍵要素。搜索引擎強(qiáng)調(diào)快速加載并提供良好用戶體驗(yàn)的頁(yè)面的重要性。核心 Web Vitals、移動(dòng)友好性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插頁(yè)式廣告等元素在技術(shù) SEO 中都很重要。

技術(shù)優(yōu)化的另一個(gè)領(lǐng)域是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（又稱模式）。將此代碼添加到您的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎更好地了解您的內(nèi)容并增強(qiáng)您在搜索結(jié)果中的外觀。

此外，網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和網(wǎng)站安全都在 SEO 中發(fā)揮作用。

內(nèi)容優(yōu)化

在SEO中，你的內(nèi)容需要針對(duì)兩個(gè)主要受眾進(jìn)行優(yōu)化：人和搜索引擎。這意味著你優(yōu)化了你的受眾將看到的內(nèi)容（頁(yè)面上的實(shí)際內(nèi)容）以及搜索引擎將看到的內(nèi)容（代碼）。

我們的目標(biāo)始終是發(fā)布有用的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。您可以通過(guò)了解受眾的需求、數(shù)據(jù)和 Google 提供的指導(dǎo)來(lái)做到這一點(diǎn)。

在為人們優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，您應(yīng)該確保它：

涵蓋您有經(jīng)驗(yàn)或行業(yè)知識(shí)的相關(guān)主題。

包括人們用來(lái)查找內(nèi)容的關(guān)鍵字。

是特別的或原創(chuàng)的。

寫得很好，沒(méi)有語(yǔ)法和拼寫錯(cuò)誤。

是比較新的，包含準(zhǔn)確的信息。

包括多媒體（例如圖像、視頻）。

比你的SERP競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好。

可讀性強(qiáng) – 結(jié)構(gòu)化，使人們易于理解您共享的信息（例如：副標(biāo)題、段落長(zhǎng)度、使用粗體/斜體、有序/無(wú)序列表、閱讀級(jí)別等）。

對(duì)于搜索引擎，需要優(yōu)化的一些關(guān)鍵內(nèi)容元素包括：

標(biāo)題標(biāo)簽

元描述

標(biāo)頭標(biāo)簽 （H1-H6）

圖片替代文字

打開圖形和 Twitter 卡片元數(shù)據(jù)

場(chǎng)外優(yōu)化

從嚴(yán)格的意義上講，有幾項(xiàng)活動(dòng)可能不是“SEO”，但仍然可以與SEO的成功保持一致并間接地幫助做出貢獻(xiàn)。

鏈接建設(shè)（獲取網(wǎng)站鏈接的過(guò)程）是與場(chǎng)外SEO相關(guān)的活動(dòng)。從相關(guān)、可信的網(wǎng)站獲取指向您網(wǎng)站的各種鏈接可能會(huì)有很大的好處（例如，排名、流量）。鏈接質(zhì)量勝過(guò)鏈接數(shù)量 - 大量高質(zhì)量的鏈接是目標(biāo)。

你如何獲得這些鏈接？有多種網(wǎng)站推廣方法可以與SEO工作協(xié)同作用。這些包括：

品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷：旨在提高知名度和聲譽(yù)的技術(shù)。

PR：旨在獲得編輯鏈接的公共關(guān)系技巧。

內(nèi)容營(yíng)銷：一些流行的形式包括創(chuàng)建視頻、電子書、研究、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座發(fā)帖（或客座博客）。

社交媒體營(yíng)銷和優(yōu)化：在任何和所有相關(guān)平臺(tái)上聲明您的品牌句柄，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化并分享相關(guān)內(nèi)容。

列表管理：在搜索者可能列出和找到有關(guān)您的公司或網(wǎng)站信息的任何平臺(tái)上聲明、驗(yàn)證和優(yōu)化信息（例如，目錄、評(píng)論網(wǎng)站、wiki）。

評(píng)分和評(píng)論：獲取它們、監(jiān)控它們并做出回應(yīng)。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)談?wù)搱?chǎng)外活動(dòng)時(shí)，你談?wù)摰幕顒?dòng)不會(huì)直接影響你從純粹的技術(shù)角度來(lái)看的排名能力。

然而，同樣，你的品牌所做的都很重要。您希望您的品牌可以在人們可能搜索您的任何地方找到。因此，有些人試圖將“搜索引擎優(yōu)化”重新命名為“搜索體驗(yàn)優(yōu)化”或“搜索無(wú)處不在的優(yōu)化”。

SEO專長(zhǎng)

搜索引擎優(yōu)化也有一些子類型。這些領(lǐng)域中的每一個(gè)都以自己的方式與“常規(guī)SEO”不同，通常需要額外的策略并帶來(lái)不同的挑戰(zhàn)。

五個(gè)這樣的SEO包括：

電子商務(wù) SEO：其他 SEO 元素包括優(yōu)化類別頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、分面導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品評(píng)論、架構(gòu)等。

企業(yè)SEO：這是大規(guī)模的SEO。通常，這意味著處理一個(gè)擁有 1 萬(wàn) + 頁(yè)面的網(wǎng)站（或多個(gè)網(wǎng)站/品牌）——或者它可能基于組織的規(guī)模（通常是那些每年賺取數(shù)百萬(wàn)或數(shù)十億收入的網(wǎng)站）。做企業(yè)通常還意味著延遲嘗試由開發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)施 SEO 更改，以及多個(gè)利益相關(guān)者的參與。

搜索引擎優(yōu)化：這是針對(duì)企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化——為多區(qū)域或多語(yǔ)言網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化——并針對(duì)百度或Naver等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

本地搜索引擎優(yōu)化：在這里，目標(biāo)是通過(guò)管理和獲取評(píng)論和企業(yè)列表等來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，以提高在本地自然搜索引擎結(jié)果中的可見性。

新聞搜索引擎優(yōu)化：對(duì)于新聞，速度至關(guān)重要——特別是要確保你盡快進(jìn)入谷歌的索引，并出現(xiàn)在谷歌發(fā)現(xiàn)、谷歌的頭條新聞和谷歌新聞等地方。需要了解付費(fèi)專區(qū)、版塊頁(yè)面、特定于新聞的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等的比較好的實(shí)踐。