SEO 是指搜索引擎優(yōu)化，是用于優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)配置、內(nèi)容相關(guān)性和鏈接流行度的過程，以便其頁面變得更容易找到、更相關(guān)、更受用戶搜索查詢歡迎，從而使搜索引擎對它們進(jìn)行更好的排名。

搜索引擎推薦通過提供滿足用戶搜索需求的內(nèi)容來有利于用戶搜索體驗和頁面排名的 SEO 工作。這包括在標(biāo)題、元描述和標(biāo)題 (H1)中使用相關(guān)關(guān)鍵字，以帶有關(guān)鍵字而不是數(shù)字字符串的描述性 URL 為特色，以及用于指定頁面內(nèi)容含義的模式標(biāo)記，以及其他 SEO比較好的實踐。

搜索引擎幫助人們在網(wǎng)上找到他們想要的東西。無論是研究產(chǎn)品、尋找餐廳還是預(yù)訂假期，搜索引擎都是您需要信息時的常見起點。對于企業(yè)主來說，他們提供了將相關(guān)流量引導(dǎo)到您的網(wǎng)站的寶貴機(jī)會。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是一種使您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)上排名更高的做法，以便您獲得更多流量。其目標(biāo)通常是在 Google 結(jié)果的一頁上排名對您的目標(biāo)受眾重要的搜索詞。因此，SEO 既涉及了解受眾的需求，也涉及如何配置網(wǎng)站的技術(shù)本質(zhì)。

這是基礎(chǔ)知識。

搜索引擎如何工作？

搜索引擎為用戶輸入的任何搜索查詢提供結(jié)果。為此，他們調(diào)查并“了解”構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的龐大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。他們運行復(fù)雜的算法來確定每個搜索查詢顯示的結(jié)果。

為什么 SEO 關(guān)注 Google

對于很多人來說，“搜索引擎”這個詞就是谷歌的代名詞，谷歌占據(jù)了全求搜索引擎市場約83%的份額。由于 Google 是占主導(dǎo)地位的搜索引擎，因此 SEO 通常圍繞適合 Google 的方式進(jìn)行。清楚地了解 Google 的運作方式及其原因非常有用。

谷歌想要什么

Google 旨在為其用戶或搜索者提供比較好的搜索體驗。這意味著盡快提供相關(guān)的結(jié)果。

搜索體驗的兩個核心元素是搜索詞（用戶輸入）和搜索結(jié)果（輸出）。

假設(shè)您搜索“Mailchimp 指南和教程”。這是一個清晰、明確的搜索。 Google 理解您的要求，并提供一個有用的頁面作為頂部有機(jī)結(jié)果 - Mailchimp 自己的頁面。

從 Google 的角度來看，這是一個非常好的搜索結(jié)果和積極的用戶體驗，因為用戶很可能會點擊頂部結(jié)果并對結(jié)果感到滿意。

谷歌如何賺錢

谷歌從人們信任和重視其搜索服務(wù)中獲利。它通過提供有用的搜索結(jié)果來實現(xiàn)這一點。

谷歌還為企業(yè)提供了付費在搜索結(jié)果頁面頂部投放廣告的機(jī)會。 “廣告”一詞表示這些列表。當(dāng)搜索者點擊這些按點擊付費 (PPC) 廣告（您通過Google Ads購買）時，Google 就會賺錢。特別是在更一般的查詢中，您會看到這些廣告。

除了小標(biāo)簽之外，這些搜索結(jié)果看起來與其他搜索結(jié)果幾乎沒有區(qū)別。當(dāng)然，這是故意的，因為許多用戶點擊這些結(jié)果時沒有意識到它們是廣告。

這就是谷歌所依賴的。谷歌2022年創(chuàng)造的2798億美元收入中，廣告收入占80%以上。因此，雖然搜索功能仍然是其核心產(chǎn)品，但它取決于其廣告業(yè)務(wù)。

搜索結(jié)果剖析

SERP 由付費搜索結(jié)果和“有機(jī)”搜索結(jié)果組成，其中有機(jī)結(jié)果不會為 Google 帶來收入。相反，谷歌根據(jù)對網(wǎng)站的相關(guān)性和質(zhì)量的評估來提供有機(jī)結(jié)果。根據(jù)搜索查詢的類型，Google 還將在 SERP 上包含不同的元素，例如地圖、圖像或視頻。

SERP 上的廣告量取決于用戶的搜索內(nèi)容。例如，如果您搜索“鞋子”一詞，您可能會發(fā)現(xiàn)大量頂部結(jié)果都是廣告。事實上，您可能需要向下滾動頁面才能找到一個有機(jī)結(jié)果。

像這樣的查詢通常會生成如此多的廣告，因為搜索者很有可能希望在線購買鞋子，并且有很多鞋業(yè)公司愿意為該查詢的 AdWords 結(jié)果中的某個功能付費。

另一方面，如果您搜索“Atlanta Falcons”之類的內(nèi)容，您的結(jié)果將會有所不同。由于此搜索主要與該名稱的職業(yè)美式橄欖球隊相關(guān)，因此排名靠前的結(jié)果與之相關(guān)。但這仍然是一個不太明確的問題。您會找到新聞報道、知識圖及其主頁。頂部的這 3 種結(jié)果表明 Google 并不知道您搜索的確切意圖，但提供了了解團(tuán)隊、閱讀他們的比較新新聞或訪問他們的網(wǎng)站的快速途徑。

由于查詢背后似乎沒有購買意圖，廣告客戶不愿意對該關(guān)鍵字出價，因此沒有 AdWords 結(jié)果。

但是，如果您將查詢更改為“Atlanta Falcons hat”，這向 Google 發(fā)出您可能正在購物的信號，SERP 結(jié)果將更改為包含更多贊助結(jié)果。

搜索引擎優(yōu)化的作用

SEO 的目標(biāo)是提高您在有機(jī)搜索結(jié)果中的排名。優(yōu)化 AdWords、購物和本地結(jié)果有不同的做法。

雖然看起來如此多的競爭元素在 SERP 上占據(jù)了空間，導(dǎo)致自然列表下降，但 SEO 仍然是一項非常強(qiáng)大、有利可圖的工作。

考慮到谷歌每天處理數(shù)十億的搜索查詢，自然搜索結(jié)果只是一個非常大的餡餅中的很大一部分。雖然需要一些前期和持續(xù)的投資來確保和維持有機(jī)排名，但每次向您的網(wǎng)站發(fā)送流量的點擊都是完全免費的。

由帕特里克·海瑟薇為 Mailchimp 撰寫。 Patrick 是Sitebulb的聯(lián)合創(chuàng)始人，這是一種技術(shù) SEO 審核工具。