網(wǎng)站優(yōu)化遵循與轉(zhuǎn)化率優(yōu)化相同的原則，并且基于科學方法。

確定網(wǎng)站優(yōu)化的目標。不同的業(yè)務(wù)類型會有不同的優(yōu)化目標。例如，如果您運營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，您需要弄清楚如何增加購買量和平均訂單價值 (AOV)。為此，網(wǎng)站所有者將對影響網(wǎng)站最終目標的網(wǎng)站關(guān)鍵頁面進行定量和定性研究。例如，主頁通常是進行 A/B 測試的重要區(qū)域，因為網(wǎng)站的大部分流量首先到達該頁面。重要的是，訪問者可以立即了解公司提供的產(chǎn)品，并且他們可以找到進入第二步的方法（點擊）。

提出關(guān)于如何影響您的目標的比較好的猜測。確定要改進的頂級目標后，您應(yīng)該確定網(wǎng)頁上表現(xiàn)不佳的點，并開始制定一個假設(shè)，說明如何測試這些元素以提高轉(zhuǎn)化率。

創(chuàng)建實驗將測試的變量列表?？梢栽谧凅w中創(chuàng)建更改，并在 A/B 對比測試工具中作為實驗運行。

運行實驗。確保在運行實驗時收集了足夠的數(shù)據(jù)以使您的結(jié)論具有統(tǒng)計意義。您不想根據(jù)不確定的數(shù)據(jù)集做出業(yè)務(wù)決策。

衡量結(jié)果，得出結(jié)論，然后迭代。實驗結(jié)果將顯示對網(wǎng)站元素的更改是否產(chǎn)生了改進。獲勝的變體可以成為新的基線，并隨著更多改進想法的產(chǎn)生而進行迭代測試。失敗的測試仍然是一個寶貴的學習機會，并且可以為優(yōu)化過程中下一步嘗試提供指導(dǎo)。

如果做得正確，網(wǎng)站優(yōu)化可以帶來許多可衡量的商業(yè)利益。首先，網(wǎng)站優(yōu)化的過程確定了幫助訪問者實現(xiàn)特定目標的網(wǎng)頁元素的比較好的版本。優(yōu)化可以提高網(wǎng)站將訪問者流量轉(zhuǎn)化為電子郵件訂閱者、讀者或付費客戶的效率。反過來，效率的提高可以提高客戶獲取和流量生成活動（例如網(wǎng)絡(luò)搜索、Google AdWords、社交媒體和電子郵件營銷）的投資和回報率。