一、簡介——什么是SEO

每當(dāng)您在搜索引擎中輸入查詢并按“Enter”鍵時(shí)，您都會(huì)獲得包含該查詢詞的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果列表。用戶通常傾向于訪問位于該列表頂部的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些網(wǎng)站與查詢更相關(guān)。如果您曾經(jīng)想知道為什么其中一些網(wǎng)站比其他網(wǎng)站排名更好，那么您知道這是因?yàn)橐环N強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，稱為搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

SEO 是一種技術(shù)，可幫助搜索引擎在響應(yīng)搜索查詢時(shí)找到您的網(wǎng)站并將其排名高于數(shù)百萬個(gè)其他網(wǎng)站。因此，SEO 可以幫助您從搜索引擎獲取流量。

本 SEO 教程涵蓋了您需要了解的有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的所有必要信息 - 它是什么、它如何工作以及主要搜索引擎排名標(biāo)準(zhǔn)的差異。

1. 搜索引擎如何工作

學(xué)習(xí)SEO你需要知道的第一個(gè)基本事實(shí)是搜索引擎不是人類。雖然這對每個(gè)人來說可能都是顯而易見的，但人類和搜索引擎查看網(wǎng)頁的方式之間的差異卻并非如此。與人類不同，搜索引擎是文本驅(qū)動(dòng)的。盡管技術(shù)進(jìn)步很快，但搜索引擎遠(yuǎn)不是能夠感受到炫酷設(shè)計(jì)之美或享受電影中的聲音和動(dòng)作的智能生物。相反，搜索引擎會(huì)抓取網(wǎng)絡(luò)，查看特定的網(wǎng)站項(xiàng)目（主要是文本）以了解網(wǎng)站的內(nèi)容。這個(gè)簡短的解釋并不是經(jīng)確的，因?yàn)檎缥覀兘酉聛韺⒖吹降?，搜索引擎?zhí)行多項(xiàng)活動(dòng)來提供搜索結(jié)果 -爬行、索引、 處理、計(jì)算相關(guān)性和檢索。

首先，搜索引擎抓取網(wǎng)絡(luò)以查看那里有什么。這項(xiàng)任務(wù)是由一個(gè)稱為爬蟲 或蜘蛛（或 Googlebot，如 Google 的情況）的軟件執(zhí)行的。蜘蛛沿著鏈接從一個(gè)頁面到另一個(gè)頁面，并為他們在途中發(fā)現(xiàn)的所有內(nèi)容建立索引?？紤]到網(wǎng)絡(luò)上的頁面數(shù)量（超過 200 億），蜘蛛不可能每天訪問一個(gè)網(wǎng)站只是為了查看是否出現(xiàn)新頁面或現(xiàn)有頁面是否已修改，有時(shí)爬蟲可能不會(huì)結(jié)束訪問您的網(wǎng)站一兩個(gè)月。

您可以做的是檢查抓取工具從您的網(wǎng)站看到的內(nèi)容。正如已經(jīng)提到的，爬蟲不是人類，它們看不到圖像、Flash 電影、JavaScript、框架、受密碼保護(hù)的頁面和目錄，因此，如果您的網(wǎng)站上有大量這些內(nèi)容，您運(yùn)行下面的蜘蛛模擬器看看蜘蛛是否可以看到這些東西。如果它們不可見，則它們將不會(huì)被蜘蛛抓取、不會(huì)被索引、不會(huì)被處理等等——總之，它們對于搜索引擎來說將不存在。

抓取頁面后，下一步是對其內(nèi)容建立索引。索引頁存儲(chǔ)在一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫中，以后可以從中檢索。本質(zhì)上，索引的過程是識別能描述頁面的單詞和表達(dá)方式，并將頁面分配給特定的關(guān)鍵字。對于人類來說，處理如此大量的信息是不可能的，但通常搜索引擎可以很好地處理這項(xiàng)任務(wù)。有時(shí)他們可能無法正確理解頁面的含義，但如果您通過優(yōu)化頁面來幫助他們，他們將更容易正確地對您的頁面進(jìn)行分類，并為您獲得更高的排名。

當(dāng)搜索請求到來時(shí)，搜索引擎會(huì)對其進(jìn)行處理，即將搜索請求中的搜索字符串與數(shù)據(jù)庫中的索引頁面進(jìn)行比較。由于很可能不止一頁（實(shí)際上是數(shù)百萬頁）包含搜索字符串，因此搜索引擎開始計(jì)算其索引中的每個(gè)頁面與搜索字符串的 相關(guān)性。

有多種算法可以計(jì)算相關(guān)性。對于關(guān)鍵字密度、鏈接或元標(biāo)記等常見因素，每種算法都有不同的相對權(quán)重。這就是為什么不同的搜索引擎對于相同的搜索字符串給出不同的搜索結(jié)果頁面。更重要的是，眾所周知，所有主要搜索引擎，如 Yahoo!、Google、Bing 等都會(huì)定期更改其算法，如果您想保持靠前地位，您還需要使您的頁面適應(yīng)新的變化。如果您想處于地位，這是長期致力于 SEO 的原因之一（另一個(gè)是您的競爭對手）。

搜索引擎活動(dòng)的最后一步是檢索結(jié)果?；旧?，它只不過是簡單地將它們顯示在瀏覽器中，即從相關(guān)的網(wǎng)站到不相關(guān)的網(wǎng)站排序的無數(shù)搜索結(jié)果頁面。

2. 各大搜索引擎的差異

盡管所有搜索引擎的基本操作原理都是相同的，但它們之間的細(xì)微差別會(huì)導(dǎo)致結(jié)果相關(guān)性的重大變化。對于不同的搜索引擎，不同的因素很重要。有時(shí)候，SEO 專家開玩笑說 Bing 的算法是故意與 Google 的算法相反的。雖然這可能有道理，但事實(shí)是，主要搜索引擎喜歡不同的內(nèi)容，如果您計(jì)劃征服其中多個(gè)內(nèi)容，則需要仔細(xì)優(yōu)化。

有很多搜索引擎之間差異的例子。例如，對于雅虎！對于Bing來說，頁面上的關(guān)鍵詞因素是首要的，而對于Google來說，鏈接則非常非常重要。此外，對于 Google 網(wǎng)站來說，就像葡萄酒一樣——越陳越好，而 Yahoo!通常對具有傳統(tǒng)的站點(diǎn)和域（即較舊的站點(diǎn)和域）沒有明確的偏好。因此，您的網(wǎng)站可能需要更多的時(shí)間才能成熟，才能在 Google 中比在 Yahoo! 中名列和前茅。